来源: 网易体育

近日，被誉为公关活动界“奥斯卡”的世界公关活动大赏（TheSpecial Event）颁奖典礼在美国长滩举行。世界公关活动大赏是业界最负盛名的年度颁奖典礼，迄今已经有近三十年的历史。在参选的百余个优秀项目中，乐视体育笑傲群雄，其为启辰汽车打造的“启乐无穷善行中国”体育生态营销项目，问鼎最佳营销活动奖（Best Event Marketing Campaign），是内地唯一一个获奖的营销案例。

据了解，乐视体育打造的“启乐无穷善行中国”项目已经斩获多项国内外大奖。其中，在享誉盛名的“2016中国广告长城奖广告主奖”中荣膺“年度品牌塑造案例”大奖。

“启乐无穷善行中国”生态营销项目是由乐视体育与东风日产启辰品牌于2016年3月联手创立的大型公益骑行赛事，是独立原创的赛事IP，2016年在全国共有九站赛事，旨在倡导4轮驾驶体验的汽车生活与2轮骑行的乐活生态相结合的“4+2生活圈”。

世界公关活动大赏认为，乐视体育与启辰在“启乐无穷善行中国”提倡的“4+2”生活圈，在倡导健康生活方式的同时，将每站比赛都打造成为了嘉年华，融入慈善元素，通过整合营销将品牌价值和营销力最大化。据悉，今年，全球共有百余个优秀项目参与了世界公关活动大赏2017年的评选，乐视体育与启辰共同打造的“启乐无穷善行中国”的体育营销案例参加了最佳营销活动奖的评选，与乐视体育同时被提名的包括奥迪和优尼博览的营销案例。

“启乐无穷善行中国”在全年9站比赛过程中， 以乐视体育为主的执行团队整合线上、线下，以及自身生态的多种资源，在9座城市落地“启乐无穷善行中国”，并根据这些城市的不同特色，量身打造切合不同城市的主题骑行，“启乐无穷善行中国”的足迹已遍布中国的大江南北，所到之处都在向外传递乐活、健康、积极向上的生活态度。

乐视体育在生态营销的过程中，导入自行车赛事内容、明星及运动达人、新品发布活动、体育智能硬件等不同生态资源模块，甚至开放乐视集团生态体系内如乐视影业和乐视音乐等资源，组合衍生出个性化的体育营销方案。在推广传播过程中，乐视体育在自身平台进行“启乐无穷善行中国”推广和传播的同时，整合9个城市的营销资源，将“启乐无穷 善行中国”和启辰品牌的影响力最大化。

据统计，“启乐无穷善行中国”直接参与人群超过1万，覆盖人群数百万。启辰汽车和乐视体育官方微博的阅读量已达千万，新浪微博“4+2生活圈”话题阅读量超1亿，触达1亿+自行车运动爱好者，3亿+城市中产家庭。

从“赞助赛事”到“创造赛事”，乐视体育与启辰汽车的合作开创了体育生态营销之先河。乐视体育开创的全新生态模式不只是体育产业游戏规则，更是用户参与体育的模式。